Superfoods waren der letzte Schrei, als sie zum ersten Mal auf den Markt kamen. Plötzlich wurden Lebensmittel wie Blaubeeren als Quasi-Wundermittel angepriesen. Und die Wahrheit? "Superfood" ist ein Marketingbegriff.

Das soll nicht heißen, dass manche Lebensmittel nicht gut für Sie sind, aber das Schlagwort war so populär und irreführend, dass seine Verwendung in der Europäischen Union 2007 verboten wurde.

Hier ist eine Frage für Pilzliebhaber: Was ist der Unterschied zwischen Champignons, Cremini und Portobello? Die Antwort ist... es gibt keinen! Sie sind genau die gleiche Art von Pilzen: Agaricus bisporus.

Der Unterschied in Größe und Farbe ist auf das Alter des Pilzes zurückzuführen. Diese Pilze beginnen als junge Knollenblätterpilze, reifen dann zu Cremini und werden später in ihrer Entwicklungsphase zu Portobello-Pilzen. Eine clevere Methode, ein Produkt als drei verschiedene Produkte mit unterschiedlichen Preisschildern zu verkaufen...

"Sparen Sie bis zu 40 % nur dieses Wochenende". In der Tat bedeutet "bis zu" einen großen Rabatt und damit ein großes Angebot. Aber es bedeutet einfach "ein Betrag weniger als". Das kann bedeuten, dass vielleicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung zu diesem Betrag angeboten wird. Andere haben oft einen viel niedrigeren Rabatt.

Dieser Begriff ist ähnlich wie "bis zu", aber anstatt Sie über den Rabatt in die Irre zu führen, täuscht er Sie darüber hinweg, wie viel Sie für ein Produkt oder eine Dienstleistung bezahlen werden. Der Begriff wird als einfacher Hinweis auf den niedrigstmöglichen Preis verwendet, den Sie zahlen könnten, aber Sie werden oft feststellen, dass Sie am Ende viel mehr zahlen.

Funktioniert das nicht in jeder Bäckerei so? Vielleicht gibt es auch welche, die keine frischen, sondern nur alte Backwaren verkaufen?

Haben Sie sich jemals gefragt, was der Unterschied zwischen den verschiedenen Salzsorten ist? Nun, technisch gesehen ist alles Salz Meersalz. Sogar Salz, das im Bergbau gewonnen wird (z. B. Steinsalz oder Halit), kann auf das Meer zurückgeführt werden, auch wenn es ein paar Millionen Jahre her ist.

Vielleicht haben Sie den Begriff "Korinthisches Leder" schon einmal gehört. Er wurde in der Werbung für Luxusfahrzeuge von Chrysler verwendet. Es klingt ziemlich speziell, aber was ist es wirklich? Nun, es ist einfach nur Leder!

Es stellt sich heraus, dass dieses Leder nichts mit der griechischen Stadt Korinth zu tun hat. Der Begriff wurde 1974 von der Werbeagentur Bozell geprägt, um einfaches Leder exotischer und teurer erscheinen zu lassen.

Wir alle wollen doch Eier essen, die von gesunden, glücklichen Hühnern gelegt wurden, oder? Deshalb entscheiden sich viele von uns für Eier aus Freilandhaltung oder käfigfreier Haltung. Es stellt sich jedoch heraus, dass das Etikett nicht unbedingt bedeutet, dass es sich um Hühner handelt, die frei auf einem Feld herumlaufen.

Die Vorschriften sind je nach Land unterschiedlich, aber der Begriff bedeutet einfach, dass das Huhn, das die Eier gelegt hat, nicht in einem Käfig war. Die meisten dieser Hühner werden tatsächlich in Räumen gehalten, die Zugang nach draußen haben (obwohl es keine Möglichkeit gibt, zu garantieren, dass die Tür offen ist).

Von Brot bis Schokolade – handwerklich hergestellte Produkte klingen, als würden sie von lokalen Experten in einem kleinen Dorf hergestellt. In Wahrheit steht nur selten ein geschickter Handwerker hinter dem Produkt, das als handwerklich bezeichnet wird.

Die Kennzeichnung ist für Menschen mit einer Glutenunverträglichkeit nützlich und macht bei Produkten Sinn, die tatsächlich häufig mit Gluten hergestellt werden (z. B. Brot oder Kuchen). Viele Marken kleben das Etikett jedoch auf ihre Produkte, obwohl diese gar kein Gluten enthalten (z. B. Produkte aus Reis oder Kartoffeln).

Warum sollten Sie Angus-Rindfleisch dem normalen Rindfleisch vorziehen? Eigentlich ist es Ihre Vorliebe für eine Rinderrasse. Angus ist eine schottische Rasse namens Aberdeen Angus. Es gibt keine bessere oder schlechtere Art von Rindfleisch. Manchmal wird sie als besser bezeichnet, aber sie unterscheidet sich nicht unbedingt in der Qualität von anderen Rinderrassen.

Der einzige mögliche Unterschied besteht zwischen zertifiziertem Angus-Rindfleisch und nicht zertifiziertem. Ersteres muss bestimmte Kriterien erfüllen, während letzteres einfach Rindfleisch von Anguskühen ist. Nicht zertifiziertes Fleisch wird nach wie vor als Angus-Rindfleisch verkauft, und der Preis kann allein deshalb überhöht sein.

Das wirft natürlich die Frage auf: Wann sollte Obst eigentlich gepflückt werden? "Verdorben gepflückt" hat nicht den gleichen Klang, das ist sicher...

Was ist der Unterschied zwischen normalem Taffy und Salzwasser-Taffy? Die Antwort lautet: Es gibt keinen. Die amerikanische Süßigkeit schlechthin wird überhaupt nicht mit Salzwasser hergestellt.

Der Legende nach wurde Ende des 19. Jahrhunderts ein Toffeegeschäft in Atlantic City überflutet, und man verkaufte Salzwasser-Toffee als Scherz. Der Name blieb haften und wird bis heute verwendet.

Handarbeit steht für Qualität, oder? Schließlich handelt es sich um ein Produkt, das nicht in Massenproduktion hergestellt werden kann, oder doch? Nun, manchmal ist die "Hand", auf die sich die Vermarkter beziehen, diejenige, die in der Fabrik den Knopf drückt.

Sushi ist roher Fisch, also muss Fisch in Sushi-Qualität wirklich guter, frischer Fisch sein, oder? Nur gibt es so etwas wie Sushi-Fisch nicht.

Sicher, in vielen Ländern muss Fisch bestimmte Richtlinien erfüllen, um roh serviert werden zu können, aber "Sushi-Fisch" ist nur ein erfundener Begriff.

Heute weiß jeder, was ein Teenager ist, aber wenn man den Begriff vor den 1940er Jahren erwähnt hätte, hätte man keine Ahnung gehabt, wovon man spricht. Es stellte sich heraus, dass der Begriff "Teenager" erfunden wurde, um Produkte für eine bestimmte Bevölkerungsgruppe zu vermarkten.

Ein Shampoo, das nicht in den Augen brennt, klingt toll, vor allem für Kinder. Aber was wäre, wenn "keine Tränen" tatsächlich bedeuten würde, dass es nicht in den Haaren brennt, anstatt dass es einen nicht zum Weinen bringt? Die Auslegung dieser Behauptung war tatsächlich umstritten.

Laut Trisha Bonner, Leiterin der Forschungs- und Entwicklungsabteilung bei Johnson & Johnson, "bedeutet 'keine Tränen mehr', dass das Produkt nicht brennt, wenn es in die Augen eines Babys gelangt". Was ist die genaue Formel hinter dem tränenfreien Shampoo? Das bleibt ein Geheimnis. Wir wissen nur, dass in der Formel große Moleküle verwendet werden.

Ein Produkt zu kaufen, das mit Apfelholz, Eichenholz oder Treibholz geräuchert ist, hört sich schick an, aber kann man wirklich einen Unterschied zwischen ihnen erkennen? Man kann mit Sicherheit sagen, dass die meisten Menschen das nicht können. Außerdem werden viele dieser Lebensmittel nicht einmal geräuchert. Stattdessen wird ihnen ein künstliches Raucharoma zugesetzt.

Die Verwendung des Begriffs "Premium" zur Beschreibung eines Produkts oder einer Dienstleistung ist ziemlich verbreitet. Der Begriff hat einen teuren und exklusiven Beigeschmack, aber ist er wirklich gleichbedeutend mit hoher Qualität? Die Antwort lautet: Das weiß niemand. Das liegt daran, dass es keinen Standard dafür gibt, was Premium ist. Es kann etwas bedeuten oder auch nichts.

"Berühmt" ist eines dieser leeren Schlagworte, mit denen Käufer angelockt werden sollen. Aber was sind die Kriterien, die etwas als berühmt definieren? Berühmt wo und in wessen Augen? Nach welchen Maßstäben?

Greenwashing-Etiketten werden in der heutigen Zeit immer beliebter. Zu den Begriffen gehören u. a. "umweltfreundlich", "grün" und "nachhaltig". Diese vagen (und oft irreführenden) Behauptungen werden verwendet, um Produkte und Dienstleistungen umweltfreundlicher erscheinen zu lassen, als sie tatsächlich sind.

Quellen: (CBC) (Maelstrom Marketing) (TopTenz) (Barnabas Piper) 

Auch interessant: Die seltsamsten PR-Kampagnen der Geschichte