Ein Vulkanausbruch und der Kampf ums Überleben der Menschheit
Erstmals beschrieben vom Psychoanalytiker Carl Jung im 19. Jahrhundert, lassen sich Persönlichkeitsarchetypen am besten als eine Sammlung von Charaktereigenschaften und Verhaltenstendenzen beschreiben, die einen Charakter bilden, mit dem sich Menschen leicht identifizieren können. Im Zusammenhang mit Marken gibt es 12 klassische Archetypen. Diese decken das gesamte Spektrum der Markentypen ab, von Marken, die Behaglichkeit hervorrufen wollen, bis hin zu solchen, die Aufregung erzeugen.
Neugierig geworden? In dieser Galerie finden Sie Beispiele aus der Praxis für die 12 Markenarchetypen.
Archetypen bestehen aus einer Sammlung von Charaktereigenschaften und Verhaltensweisen, die sofort erkennbar sind und mit denen sich jeder identifizieren kann.
Beim Storytelling werden Archetypen verwendet, um ein Gefühl der Vertrautheit zwischen den Figuren und den Zuhörern, Zuschauern oder Lesern zu schaffen.
Das Gleiche gilt für die Markenbildung. Die besten Marken positionieren sich mit Bedacht und orientieren sich an einem einzigen Archetyp, der ihrer Meinung nach ihre Vision und ihre Werte widerspiegelt.
Marken nutzen ihren Archetyp, um sich von der Konkurrenz abzuheben und eine starke Beziehung zum Verbraucher aufzubauen.
Der erste Markenarchetyp auf der Liste ist der Schöpfer. Schöpfer sind Nonkonformisten und Visionäre; sie sind oft die Ersten, die ein Konzept umsetzen, und sie lieben es, Grenzen zu überschreiten.
Marken, die diesem Archetyp entsprechen, sind Apple, Lego und GoPro. Ihr Ziel ist es, andere dazu zu ermutigen, ihre Kreativität mithilfe ihrer Produkte zu entfalten.
Als Nächstes ist der Weise dran. Dieser Archetyp ist ein ständiger Wissenssucher und glaubt daran, andere zu befähigen, wichtige Informationen zu suchen und zu teilen.
Beispiele für Marken des Weisen-Archetyps sind TED, Google und die BBC. Sie stehen alle für Lernen und sind starke Vordenker.
Der Betreuer wird von dem starken Wunsch angetrieben, anderen zu helfen, insbesondere denen, die weniger Glück haben als er selbst. Bei diesem Archetyp geht es darum, sich um andere zu kümmern.
Zu den Marken, die diesen Archetyp verkörpern, gehören UNICEF, Johnson & Johnson und Pampers. Das Branding enthält oft ein mütterliches Element.
Der Unschuldige hat den aufrichtigen Wunsch, andere glücklich zu machen, und er wird böse Absichten um jeden Preis vermeiden. In der Geschäftswelt ist dies natürlich mit äußerster Vorsicht zu genießen.
Zu den unschuldigen Marken gehören McDonald's und Coca-Cola. Diese Marken konzentrieren sich eher auf Einfachheit als auf Innovation.
Das Hauptziel des Narren ist es, die Menschen zum Lachen zu bringen und Freude sowie Heiterkeit in alles, was sie tun, zu bringen.
Marken, die diesem Archetyp entsprechen, sind verspielt und neigen dazu, das Gute in jeder Situation hervorzuheben. Beispiele sind Old Spice und und M&Ms.
Der Zauberer ist der Archetyp, der sein Publikum verblüffen und auf eine magische Reise mitnehmen will, die alle seine Träume wahr werden lässt.
Zauberhafte Marken sind Marken wie Disney, Polaroid und MAC Cosmetics. Sie zielen darauf ab, ihren Anhängern einen magischen Moment zu bescheren, der ihnen in Erinnerung bleibt.
Jetzt haben wir den Herrscher, einen dominanten Archetyp, bei dem es um Macht und Kontrolle geht. Herrschermarken neigen dazu, sehr selbstbewusst zu sein und verfügen über außergewöhnliche Führungsqualitäten.
Zu den Herrschermarken gehören Marken wie Microsoft, Rolls Royce und Hugo Boss. Diese Marken sehen sich selbst als Marktführer und verteidigen ihre Position als solche vehement.
Jetzt ist der Held dran, der Archetyp, der es auf sich nimmt, Ungerechtigkeiten zu bekämpfen und den Menschen zu zeigen, dass Erfolg der Lohn für harte Arbeit ist.
Beispiele für Heldenmarken sind Nike und BMW. Diese Marken sind stolz auf ihre Arbeit und glauben, dass sie sich dadurch von anderen abheben.
Der Archetyp des Jedermanns lässt sich am besten als unprätentiös, sympathisch und immer ansprechbar beschreiben. Jedermann-Marken wollen tiefe Verbindungen schaffen und von allen gemocht werden.
Levis und IKEA sind gute Beispiele für Jedermann-Marken. Sie sind in der Regel sehr allgemein gehalten und haben einen starken Fokus auf Gemeinschaft und Zugehörigkeit.
Am anderen Ende des Spektrums steht der Rebell, der alles daran setzt, die Branche zu stören und den Status quo in Frage zu stellen.
Rebellischen Marken ist es egal, ob sie von allen gemocht werden – sie haben lieber eine enge, kleine Anhängerschaft. Beispiele hierfür sind Harley-Davidson, Uber und Red Bull.
Als Nächstes kommt der Entdecker, der wie der Rebell ist, bei dem es aber mehr um Erkundung als um Störung geht. Entdecker-Marken werden von Freiheit und Unabhängigkeit angetrieben; sie respektieren keine typischen Grenzen.
Ein weiterer Aspekt von Entdecker-Marken ist ihre kontinuierliche Entdeckungsreise. Beispiele hierfür sind NASA, Jeep und The North Face.
Der letzte Markenarchetyp auf der Liste ist der Liebende. Diese Marken sind leidenschaftlich und intim; sie sind durch Begehren motiviert.
Beispiele aus der Praxis für die Marke der Liebenden sind Victoria's Secret, Alfa Romeo und Chanel. Ihre Leidenschaft kann manchmal übermächtig sein, aber sie können auch durchaus kameradschaftlich und familienorientiert sein.
Wenn Sie erwägen, ein Unternehmen zu gründen und sich fragen, wie Sie Ihre Marke aufbauen sollen, wäre die Entscheidung für einen Archetyp ein guter Ansatz.
Denken Sie jedoch daran, dass Sie auch Ihre Markenpersönlichkeit aufbauen müssen, da Markenarchetypen zu grob sind, um eine direkte Verbindung zu den Menschen herzustellen.
Quellen: (March Branding) (Iconic Fox)
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Ein Blick auf die Vielfalt der Markenarchetypen
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Erstmals beschrieben vom Psychoanalytiker Carl Jung im 19. Jahrhundert, lassen sich Persönlichkeitsarchetypen am besten als eine Sammlung von Charaktereigenschaften und Verhaltenstendenzen beschreiben, die einen Charakter bilden, mit dem sich Menschen leicht identifizieren können. Im Zusammenhang mit Marken gibt es 12 klassische Archetypen. Diese decken das gesamte Spektrum der Markentypen ab, von Marken, die Behaglichkeit hervorrufen wollen, bis hin zu solchen, die Aufregung erzeugen.
Neugierig geworden? In dieser Galerie finden Sie Beispiele aus der Praxis für die 12 Markenarchetypen.